Existen tres términos claves en nuestro ensayo: comunicación política, opinión pública y la opinión mediática reflejada en los editoriales y en los artículos de opinión de los periódicos La Prensa Evangélica, El Faro, Contra Punto y El Independiente. Además se utilizó el criticismo aristotélico como método para el análisis.
La comunicación política según Valles es “la unión de dos términos que se relacionan de forma inevitable y que juntos significan el intercambio de mensajes de todo tipo que acompañan necesariamente a la toma de decisiones vinculantes sobre conflictos de interés colectivo”. (Valles. Pág. 299, adaptada).
Canel nos da su definición de comunicación política: “el campo de estudio que comprende la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos) en la que se produce un intercambio de información, ideas y actitudes en torno a los asuntos públicos”. En este ensayo, nos centraremos en la actividad de los medios de comunicación escrita para persuadir de determinados ideas sobre el FMLN y Mauricio Funes en el contexto de la campaña presidencial.
Canel acepta que existen otras interpretaciones negativas. Por ejemplo, aquella que dice que la unión de estos dos términos -comunicación y política- parecen llevar en sí una contradicción: suena a comunicar para mentir (Canel, p. 11, adaptada). Según este autora, a este tipo de comunicación se le entiende como aquella que trata de “influir” en el comportamiento de los ciudadanos o como una forma de hacer propaganda de forma más sutil. “La comunicación política se entiende como el arte de la ilusión que practica el político inexperto, que necesita dominar las palabras y las imágenes para moverse con soltura en el corazón de quienes le escuchan. No por ser sutil deja la connotación de seducción, fraude, engaño o manipulación”. (Canel, 1999, p. 12).
La opinión pública, según Giovanni Sartori, “es el conjunto de opiniones que se encuentran en el público o en los públicos”. Pero la noción de opinión pública denomina, opiniones generalizadas del público, las cuales son de él en el sentido de que éste es realmente el sujeto principal y, también, porque son argumentos de naturaleza pública: intereses generales, el bien común, los problemas colectivos, (Sartori Pág. 69, adaptada).
Es decir, la opinión pública no significa que sea una suma de opiniones homogéneas. Al contrario, pueden existir percepciones encontradas; sin embargo, sí se pueden encontrar opiniones dominantes –no nos referimos a las opiniones de los grupos hegemónicos, sino a las opiniones compartidas por una mayoría de individuos, más allá de si son las mismas que las de estos grupos de poder-.
En este ensayo, los cuatro periódicos seleccionados intentan persuadir a los públicos con el fin de que la opinión del medio se convierta en opinión pública. En otros casos, tratan de reforzar las ideas, las percepciones o las opiniones de un público en particular con un mismo fin, que los lectores se decanten por el partido al que apoyan explicitamente.
La opinión mediática o los textos de opinión en los medios “reflejan el auténtico talante de un periódico”, afirma Alex Grijelmo porque, según él, “del estilo de los artículos y editoriales podremos deducir cómo afrontan la realidad y las transformaciones sociales” los autores del texto o, inclusive, el medio. Según el autor, esto no se reduce a los textos de opinión, pero sí es donde se puede ver con mayor claridad. (Grijelmo, 2002, p.124). En el caso del editorial, añade que el lenguaje que usemos debe ser digno, formal y con seriedad lingüística.
Citando a Santamaría, agrega que debe eliminarse el yo personal, porque el que “razona y opina en el editorial no es un periodista, sino el periódico en bloque como institución social de innegable personalidad política”. Ahora, los artículos de opinión para González Reyna que “de manera impersonal informa o interpreta los acontecimientos y establece alguna tesis”. El articulista está obligado a probar esa tesis. (González Reyna, 1999, p. 76).
¿Cuales las estrategias argumentativas que construyen La Prensa Evangélica, El Independiente, Contra Punto y El Faro en torno a Mauricio Funes y el FMLN en sus editoriales y artículos de opinión?
Los cuatro periódicos analizados utilizan estrategias argumentativas diferentes debido al público que intentan persuadir y las apelaciones a las que recurren.
Las de Contra Punto y El Independiente son semejantes, ya que aparentan una sensación de objetividad, aunque ambos favorecen directa o indirectamente al FMLN y/o a Funes. De hecho, hay articulistas que escriben en ambos medios. Quizá la diferencia más notable entre ambos medios es que Contra Punto apela más a los sentimientos, mientras que El Independiente a la razón y al ethos. Sin embargo, ambos se dirigen claramente a un mismo público: personas que con afinidad al FMLN, aunque El Independiente dirigido principalmente hacia los profesionales.
La Prensa Evangélica está en contra del FMLN y utiliza sus estrategias para desprestigiarlo a través de la adjetivación exagerada, en la que su objetivo es presentarlo como villano, malo, incivilizado. Mientras que en su discurso ARENA es todo lo contrario, es decir, el héroe, lo mejor, el bueno. En este sentido, La Prensa Evangélica hace uso de argumentos subjetivos y débiles, en los cuales manipula la evidencia y la interpreta de forma subjetiva; además, apela tanto a las creencias religiosas como a los sentimientos de las personas. Esto último en coherencia con la audiencia a la que se dirigen: personas de derecha, muy conservadores, poco racionales y apegados fuertemente a las creencias religiosas –al igual que el rethor-.
El Faro es el medio más neutral, moderado, utiliza un lenguaje académico que evita la subjetividad y apela más a la razón. Es decir, presentan una serie de pruebas para reforzar argumentos fuertes y objetivos, omitiendo casi totalmente exponer argumentos basados en lo que piensan, creen o sienten. Se dirigen a profesionales de clase media, de centro izquierda o centro derecha, principalmente, y que razonan más su voto.
Hallazgos: Análisis del artefacto
Con el fin de analizar a los periódicos semanales El Faro, El Independiente, Contra Punto y La Prensa Evangélica, se hizo uso del criticismo neo aristotélico. Para analizar estos artefactos –los periódicos- utilizaremos de este método el inventio, que se refiere a la invención, locación y creación de ideas y materiales que usa el rethor para su discurso; el dispositio, que es la organización y la estructura de ese discurso; el elocutio, que es el estilo y el lenguaje del discurso; y la valoración del impacto del artefacto en la audiencia.
De cada periódico se analizaron cinco piezas, entre ellas artículos de opinión y editoriales que hicieran referencia a Mauricio Funes y al FMLN.
El presente estudio busca dar respuesta a la pregunta sobre las estrategias argumentativas utilizadas por los periódicos Contra Punto, El Faro, El Independiente y La Prensa Evangélica en torno a Funes y el FMLN.
Inventio:
El Inventio son datos o pruebas externas y al proceso de razonamiento, experiencia y argumentos del autor para construir un discurso.
Pruebas externas
Las pruebas externas son los insumos que utiliza el rethor para fundamentar a través de evidencia, datos, citas de fuentes, etc. En este sentido, el autor del artículo de opinión o el editorialista buscará aquellos insumos que contribuyan a darle mayor validez a su argumento.
El Faro | El Independiente | Contra Punto | Prensa Evangélica |
Cita indirecta de artículos que critican al FMLN.
Datos: encuestas y sondeos de las elecciones.
Dato: Resultados del margen de victoria de FMLN.
Hecho: Funes no ha actuado como actor político nunca.
Hecho: acciones y actitud de los diputados ante los manifestantes que llegaron a la Asamblea el Primero de Mayo.
| Hecho: asesinato del hermano de Funes durante la guerra.
Datos: resultados de las encuestas del IUDOP, CIPOS, Greenberg Research que daban ventaja a Funes.
Cita: Nelson Zarate del CIOPS.
Cita indirecta: Declaración de Hugo Barrera.
Cita: Hoja volante de la marcha del Primero de Mayo. | Hecho: 20 años de gobierno de ARENA.
Dato: número de personas que asistieron al cierre de campaña del FMLN.
Dato: Tamaño del área que ocuparon las personas en el cierre.
Comparación de las cifras de las elecciones de 2004 con las del 2009.
Hecho: historia de America del Sur.
Hecho: referencia a la promesa de Saca cuando ganó las elecciones. | Cita directa: declaraciones de un “columnista de un diario matutino” contra el FMLN.
Datos vagos: “Ultimas informaciones recibidas” dicen…
Cita indirecta de Reyes desmintiendo a Funes.
Cita directa de la Biblia.
Hecho: Ávila entrego tres viviendas.
Hecho: referencia de la campaña de los ateos en España e Inglaterra.
Hecho: aprobación del aborto en España,
Cita de Medardo Gonzales. |
Pruebas internas
Las pruebas internas dependen del razonamiento del autor, de su experiencia y de los argumentos que utiliza.
Al evaluar los enunciados y catalogarlos en objetivos y subjetivos, los periódicos Contra Punto, El Faro y el Independiente ocuparon más enunciados cuyo valor de verdad no dependía del autor del artículo o editorial. Esto no significa que omitieran su forma de pensar. Al contrario de esos tres medios escritos, La Prensa Evangélica redactó todos los enunciados de sus textos de opinión basados en sus creencias, ideas, pensamientos o sentimientos.
Para determinar los argumentos utilizados por estos cuatro periódicos, primero se estableció la función de los principales enunciados en el argumento. Estas podían ser premisas o conclusión. Las premisas son aquellos enunciados que dirigen, apoyan o convencen de que la conclusión es verdadera; y la conclusión es el enunciado que el argumento trata de establecer como verdadero.
Segundo, se usaron las categorías de relación premisas-conclusión para determinar el tipo de enunciados, las cuales son:
· Fuerte: Cuando es casi imposible que las premisas sean verdaderas y la conclusión falsa.
· Débil: Cuando no se tiene certeza de que las premisas son verdaderas y la conclusión falsa.
Entonces, al determinar los argumentos proporcionados por estos cuatro medios, obtenemos que en todos, a excepción de La Prensa Evangélica, la relación entre premisas y conclusión es válida –las premisas apoyan, sostienen o llevan a la conclusión-. Debido a que la clasificación es de dos tipos, fuerte o débil, se considera a los argumentos de El Independiente, El Faro y Contra Punto, fuertes; mientras que a los argumentos de La Prensa Evangélica, débiles porque, en algunos casos, las conclusiones no llevan a la conclusión, y en otros, no se tiene certeza de que las premisas sean verdaderas, ya que las posibilidades de que sean falsas son grandes.
Las apelaciones se obtuvieron del inventio –datos o pruebas externas y al proceso de razonamiento, experiencia y argumentos del autor para construir un discurso- del criticismo aristotélico y son cuatro:
- Logos: apelaciones a la razón y al conocimiento.
- Ethos: apelaciones a la credibilidad del escritor como experto en el tema y su inteligencia, como persona íntegra y/o que tiene buena voluntad.
- Pathos: apelaciones a la emoción: sentimientos y valores.
- Mitos: apelaciones a las creencias o al pensamiento mítico de las personas.
Con respecto a las apelaciones, las más frecuentes eran a la razón y al conocimiento. Al revisar de forma individual a cada periódico, el único totalmente opuesto a esta línea, otra vez, era La Prensa Evangélica, cuyas apelaciones se dirigían, en primer lugar, a las emociones y sentimientos –aunque también Contra Punto apeló más al pathos en textos de opinión-; y, en segundo lugar, a las creencias y mitos. Al contrario, los que más argumentaban al logos eran El Faro y El Independiente; este último que apeló en segunda instancia a la credibilidad del autor.
El Independiente | Contra Punto | El Faro | Prensa Evangélica |
Logos 68% Ethos 21% Pathos 7% Mitos 4% | Logos 32% Ethos 5% Pathos 53% Mitos 10% | Logos 95% Ethos 5% Pathos 0% Mitos 0% | Logos 0% Ethos 15% Pathos 60% Mitos 25% |
Elocutio:
Para evaluar los recursos lingüísticos, se basó en el elocutio –estilo de lenguaje usado-. El estilo de lenguaje se dividió en dos categorías:
· Recursos retóricos: Forma premeditada de utilizar ciertos adjetivos, sustantivos y verbos, principalmente, aunque también otros recursos gramaticales, para persuadir al público. Estos recursos pueden basarse en el carácter connotativo de las palabras.
· Tipo de lenguaje: forma de presentar y redactar los enunciados. Al referirse al tipo de lenguaje, podemos definir si es coloquial, formal, vulgar, respetuoso, técnico, etc. según la elección de palabras.
Resultados:
Los medios, con excepción de La Prensa Evangélica, intentan utilizar un lenguaje formal y moderado.
El Faro es el que más utiliza un lenguaje respetuoso, cuidadoso y técnico.
Contra Punto, El Faro y El Independiente nombra a las personas con su nombre propio.
La Prensa Evangélica se refiere de forma sarcástica simulando respeto a Funes, sobre todo después de que ganó las elecciones.
El Faro, Contra Punto y El Independiente realizan recomendaciones al nuevo presidente en algunos de sus redacciones.
Contra Punto y El Independiente adjetivan o relacionan con atributos positivos al FMLN y a Funes.
La Prensa Evangélica se refiere al FMLN de forma despectiva más que a Funes.
Periódicos como El Faro, El Independiente y Contra Punto, sobre todo el primero, adoptan un estilo de lenguaje que pretende mostrarse neutral o con carácter de objetividad. Al contrario, La Prensa Evangélica adopta un estilo plenamente parcializado y en contra del partido FMLN y Funes. A pesar de que Contra Punto y El Independiente busquen generar esa imagen de imparcialidad, sus textos de opinión construyen un discurso favorable del partido de izquierda y de Funes.
Estilo | El Faro | El Independiente | Contra Punto | Prensa Evangélica |
Recursos retóricos y tipo de lenguaje
| Formalidad y léxico neutro:
FMLN, Mauricio Funes, presidente Saca.
Uso de insumos cooperativos: Datos, estudios y citas de fuentes.
Según la presidenta de la BCR…
Uso único de adjetivo cargado:
Democracia burguesa
Cancelación del enunciador, excepto en una ocasión:
Somos una sociedad jerarquizada
| Cancelación del anunciador: no aparece el yo.
Profesionalismo: uso de nombres propios y cargos.
Mauricio Funes, presidente electo,
Atributos positivos hacia Funes y el FMLN
heroicidad sin limites, el FMLN ha logrado confianza y simpatía Léxico técnico:
FMLN, FSLN, URG, Asamblea Legislativa.
Metáforas:
Cuantos de terror, con uñas y dientes.
Sarcasmo:
“pongamos de acuerdo y vámonos por un café”, por mas sonrisas y apretones de mano.
| Preguntas retóricas:
¿Será suficiente este salto para ganar, ¿logrará Funes lo que propuso?
Repetición de palabras asociadas:
Esperanza y cambio.
Dichos populares:
No hay mal que dure cien años”
No siempre se cancela al enunciador:
Veremos el show, para converncernos.
Sarcasmo e hipocorísticos:
Paco Flores y Tony Saca serian paladines€
| Adjetivación cargada contra el FMLN, principalmente:
Ortodoxos, comunistas, ateos, totalitaristas, rojos, trogloditas, cavernarios.
Referencia a un “otro” que representa al “nosotros”.
ARENA: escogidos por Dios, humildes, prudentes, convincentes.
Metáforas:
La tierra vomitó dolor, gimió la montaña, esconder colmillos.
Dichos y cuentos:
Lo que el lobo le dijo a la abuelita antes de comérsela, quien anda con lobos a aullar aprende.
Ironía y sarcasmo:
“esta vez es diferente”, Cerén un angelito de Dios. |
III- Implicaciones
Los medios de comunicación se están convirtiendo en los nuevos referentes de la realidad política. Estos actúan como filtros que, a través de noticias y textos de opinión, emiten sus juicios, interpretan y reconstruyen la realidad. La agenda setting concluyó que los medios no nos dicen qué pensar, sino acerca de qué pensar; de ahí, hay que preguntarse de qué nos quieren persuadir y cómo lo quieren hacer a través de sus artículos de opinión y editoriales, para así poder establecer e interpretar las implicaciones de utilizar un determinado tipo de enunciados, de argumentos, de apelaciones, de organización del discurso y de estilo de lenguaje; en fin, de usar determinadas estrategias argumentativas.
Implicaciones de las estrategias argumentativas de El Independiente
Al utilizar mayormente enunciados objetivos y argumentos fuertes, El Independiente obtiene un mayor grado de persuasión, ya que genera una sensación de neutralidad. Sin embargo, al mostrar en todos sus artículos de opinión y editoriales puntos de vista que favorecen de forma directa o indirecta al FMLN, pierden ese sentido de neutralidad. Esto también puede implicar que los lectores de este periódico sean solo aquellos que concuerdan con el pensamiento de izquierda.
Además, al no constar de una organización del discurso fija, sumado a la falta de criterios para escribir un texto de opinión, genera la percepción de que no es un periódico con exigencias o requerimientos básicos para poder redactar en él.
Implicaciones de las estrategias argumentativas de Contra Punto
En el periódico Contra Punto se utiliza un lenguaje más o menos formal y respetuoso, esto conlleva a que el lector acepte como una postura neutra la que toma el periodista. Sin embargo, al examinar a profundidad se nota una clara tendencia hacia la ideología izquierdista, que con la utilización de sarcasmos y adjetivaciones demuestran la falta de objetividad, en cuanto a los temas que conciernen a la derecha.
Esto provoca que a los argumentos se les reste credibilidad y se vuelven débiles, ya que no se presentan datos o cifras que respalden las opiniones vertidas en los editoriales. Así como la cancelación del enunciador, que no se omite en algunos casos, contribuye a que los argumentos se tilden de subjetivos.
Además, el que un periódico o un periodista se incline claramente hacia una postura ideológica le resta lectores, ya que este solamente será leído por personas que compartan sus mismas ideologías. Y por el contrario, cuando las personas no encajen dentro de sus puntos de vista, este pasará desapercibido. Lo que también podría provocar que se tache de imparcial y subjetivo.
También, el uso del sarcasmo en cuanto a temas políticos requiere que los lectores tengan un amplio conocimiento de política y de los acontecimientos que encuadran a los comentarios que se describen. Incluso, muchas veces el uso de lenguaje metafórico o coloquial hace que se pierda el sentido de las ideas, ya que el periodista pierde la coherencia haciendo uso de estos recursos literarios, lo cual en ocasiones no es comprensible por la totalidad de los lectores.
Implicaciones de las estrategias argumentativas de El Faro
El periódico El Faro hace apelaciones en un 95% a la razón del lector; no apela, en ningún momento la emoción o al mito. Asimismo, utilizan un lenguaje académico. La principal implicación ante esto es que el público que comprende y analiza a cabalidad los artículos, debe ser altamente académico y conocedor de ese vocabulario. Los artículos, entonces, parecen dirigidos solo al público universitario o profesional. En cuanto al lenguaje y los recursos retóricos que utilizan, su implicación al reflejar imparcialidad y utilizar argumentos fuertes genera credibilidad en los lectores.
Implicaciones de las estrategias argumentativas de La Prensa Evangélica
Los partidos políticos utilizan discursos que apelan a la emotividad y el miedo a través de su campaña electoral, sin embargo cuando aparecen en los artículos de opinión y editoriales de La Prensa Evangélica el medio pierde total credibilidad porque sus argumentos no apelan a razones objetivas sino sesgadas totalmente por su apoyo a un partido político determinado.
La religión es utilizada como una fuente de persuasión a través de la cual se intenta manipular el voto de los ciudadanos haciendo creer que los designios de Dios es que un determinado candidato gane, por lo tanto, sus fieles deben de hacer posible este mandato divino.
La Prensa Evangélica reproduce el discurso del partido oficial por ejemplo la defensa de las libertades, votar con sabiduría, no permitir la ola comunista, entre otros. Antes de las elecciones persuade para que los lectores no voten por el FMLN principalmente por ser una aberración de Dios que no defiende las libertades. Luego, intenta usar un tono respetuoso pero “vigilante de las acciones que con el candidato electo pero sigue usando un lenguaje irrespetuoso para el partido
A través de la apelación del mito pretenden que “el pueblo de Dios” acepte las condiciones socioeconómicas en las que vive. Por eso, los lectores no deben creer en los cambios que el FMLN promete.
Antes de las elecciones persuade para que los lectores no voten por el FMLN principalmente por ser una aberración de Dios que no defiende las libertades. Luego, intenta usar un tono respetuoso pero “vigilante de las acciones que con el candidato electo pero sigue usando un lenguaje irrespetuoso para el partido.
“A veces, uno quisiera poder ayudarle a la gente”, aseguró el empleado de la morgue, que no quiso ser identificado. Él es moreno y de estatura mediana. Su rostro cansado está sin rasurar. Recordó una ocasión una anciana descalza llegó a la morgue. Su hija, que la mantenía, había muerto. Ella pidió que no enterraran el cuerpo en las fosas comunes, porque los cadáveres que no son retirados por la familia en un lapso 24 a 36 horas son enterrados en La Bermeja, al igual que aquellos difuntos que no fueron identificados. Como no tenía dinero, dijo que vendería sus gallinas y demás cosas para comprar el féretro, ya que sin él no se puede sacar el cuerpo de la morgue. Por suerte, la directiva de su comunidad le ayudó con los gastos. 
