PUBLICIDAD PARA el más allá
La producción de las campañas publicitarias se basa en construcción e intercambio de significados con la audiencia o público meta al que están dirigidos. En esta ocasión, quiero compartirles algunos datos acerca una campaña que causó protestas, indagación, entre otras cosas.
MD es una zapatería que se ha caracterizado por que sus campañas publicitarias siempre resultan polémicas para algunos sectores de la población que la acusan de sexista y tipificadora, debido a que utilizan a la mujer como un objeto de consumo, y en la colección “Está de muerte”, de incentivar a la violencia contra las mujeres.
El 10 de noviembre de 2007, la empresa lanzó en diferentes países esa campaña publicitaria. Con la cual, promocionaba su última colección. Para esto, utilizaron escenas de morgue, suicidio y homicidio como el escenario donde las mujeres quedan muertas o asesinadas antes el impacto de los “zapatos”.
La publicidad fue difundida en vallas publicitarias, revistas y periódicos, en este ultimo publicaron la noticia “Escenas del crimen, salvadoreña mueren por nueva colección de MD”.
Las organizaciones de feministas protestaron por considerarla una ofensa a los índices de femicidios y, además, una burla por que fue lanzada en el noviembre el denominado “Mes de la no violencia contra la mujer”.
En este caso, desde mi perspectiva, el problema estuvo en que se trivializó el femicidio, un tema que por respecto a las victimas y sus familiares no merece ser abordado de esta manera. El significado de una mujer muerta puede remite directamente a un familiar cercano (una madre, hermana, amiga, esposa, etc.) y era de esperarse una reacción como la que sucedió. Parecía que desde su campaña pretendían minorizar un problema social ante el cual no debemos mostrar indiferencia.
¿A dónde está la ética en la publicidad? ¿Es necesario valerse de estos recursos apara una campaña publicitaria?
3 comentarios:
Muy buenos comentarios y buenas entradas, aunque la verdad tambien creo que no deberia satanizarse toda la publicidad que se hace porque creo que para eos esta el humor negro por asi decirlo lo unico que eso si a veces se exceden, pero que pasaria si ubieran sido las imagenes de hombres aunuqe son para mujeres los zapatos pero nose asi como cuando usaron la campaña con modelos masculinos que ubiera pasado si esas de las muertes ubiera sido hombres se ubiera pensado que se inducia a la violencia? no lo sabremos creo, pero por lo mismo pienso que no hay que tomar algunas cosas asi tan apecho, te felicito por tus entradas y tu blog en general esta muy agradable, hasta luego
Excelente comentario, Vero. Retomaste una de las campanas mas polemicas por parte de esta empresa. Baste agregar que no es la primera vez que mujeres protestan contra las campanas de MD. Mas que hacer comentario de esta campana, me gustaria hablar de la ultima.
Mujeres bajo el esteretipo de belleza occidental, ataviadas de un traje de de bano con rayas negras y blancas, que se asemeja, si es que aun se usa, la vestimenta usada en la carce; por ello, tiene un numero de serie. No puede faltar, tampoco, los zapatos.
La mujer es culpable, segun MD. Lo es desde que Eva comio ese "fruto prohibido", segun la biblia, y sigue siendo culpable al comprar esos zapatos. Simplemente no puede evitarlo. Peor ahora, porque no solo es materialista, sino que es un "objeto" para los hombres. Basta ver una imagen para darse cuenta que un "hombre" creo esta campana vacia y estupida, esculpida bajo antiguos prejucios...
Vero, deberiamos crearle a MD una campana que valga la pena...Cuidate
Verito, "Vlad" es mi otro nick...
F. Oscar Gonzalez
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